fbpx

Оптимизация сайта (SEO)

Чтобы сайт был видимым в результатах поиска, он должен быть оптимизированным под поисковик. У каждой поисковой сети свои требования к ранжированию. Самым популярным является Google. Это монополист с 92,62% долей рынка во всемирной паутине и имеет более 5,4 миллиарда поисковых запросов каждый день. Аудит, который мы проводим перед этапом SEO-оптимизации, выявляет критические проблемы сайта. Эти проблемы составляют основу для дальнейшей оптимизации, однако нам следует не только вносить технические изменения, но и улучшать некоторые семантические подходы. Специалист по SEO создает список вопросов и рекомендаций, которые реализуются на этапе оптимизации.

СТАДИИ

Что мы делаем в рамках SEO-оптимизации

icons11
Стадия 1.

Индексируемые и неиндексируемые страницы

Мы смотрим на структуру сайта и определяем, какие страницы должны быть закрыты или открыты для индексации. Это важно для интернет-магазинов и медиа-бизнеса, где на сайте имеется множество страниц категорий/рубрик, страниц поискового фильтра и т. д. Определение проиндексированных категорий может быть более тщательно пересмотрено при разработке маркетинговой стратегии поисковой системы (SEM), поскольку специалист по SEO принимает решение, какие категории стоит адаптировать к SEO, только после анализа семантики. Однако перед SEM мы сталкиваемся с ситуацией, когда на сайте имеется невероятное количество дубликатов страниц, которые делят краулинговый бюджет между собой. Таким образом, если существует более 100 дублированных страниц, ранг будет распределяться между ними, и в результате каждая страница будет иметь низкий ранг.
icons9
Стадия 2.

Понятные человеку URL-адреса для индексируемых страниц

Мы пересматриваем структуру URL-адресов, переписывая URL-адреса с динамически генерируемыми параметрами, рисунками, нечитаемыми символами, подчеркиванием и прописными буквами. Только те URL-адреса должны быть улучшены, страницы которых рассматриваются для поисковой оптимизации, Если на вашем сайте есть неразборчивые URL-адреса, и они не важны для продвижения, мы закрываем эти страницы от индексации. Если они важны, мы создаем удобную ссылку и устанавливаем редирект 301 с предыдущего URL на новый, чтобы сохранить ссылочную массу.
icons5
Стадия 3.

Битые ссылки на сайте

Мы проверяем, есть ли на вашем сайте ссылки со статусом 404, ссылки со старым небезопасным протоколом HTTP и настраиваем соответствующие перенаправления на новые правильные адреса. Все ссылки на внешние ресурсы, кроме родственных внешних доменов, должны быть no-follow.
icons6
Стадия 4.

Настройка метатегов

Каждая страница сайта должна иметь только 1 метатег title, 1 метатег description с соответствующей длиной и узнаваемой структурой. Для лучшей практики SEO метатеги должны содержать соответствующее ключевое слово; стратегия ключевых слов для продвижения страниц определяется в рамках услуг по поисковому маркетингу (SEM).
icons7
Стадия 5.

Open Graph теги

Мы устанавливаем теги open graph, чтобы при публикации ссылок ваших страниц сайта, они выглядели представительно — с картинкой, заголовком и описанием в социальных сетях и мессенджерах.
icons8
Стадия 6.

Hreflang

Если сайт имеет разные языковые версии, теги Hreflang должны быть скорректированы. Если для разных регионов написано много страниц с похожим или идентичным содержанием, Hreflang позволяет в Поиске Google показывать только страницы, относящиеся к языку или региону посетителя.
icons14
Стадия 7.

Переадресации

Мы следим за тем, чтобы не было цепочных и замкнутых переадресаций, HTTP-протоколов в конечном URL, домашней страницы с зеркалами и другими вариантами написания. В случае реструктуризации сайта и перехода на другой домен мы готовим таблицу для 301 переадресации. Если сайт не разрабатывается с нуля, и мы рассматриваем реструктуризацию его страниц, то нам следует перенаправить массу ссылок с предыдущих страниц на новые. В связи с этим мы извлекаем страницы сайта, на которые ссылаются внешние обратные ссылки, собираем их в таблицу, фильтруем дубликаты и устанавливаем перенаправления 301, чтобы передать ссылочную массу на все новые аналогичные страницы сайта во избежание снижения рейтинга в поиске Google. Если перенаправленная страница потеряла предыдущий контент, мы найдем подходящую альтернативу. Если перенаправленная страница приобрела хорошую ссылочную массу и отлично подходит для поиска, но ее больше не существует, то гораздо лучше создать альтернативную страницу со связанным содержанием, похожими метатегами и ключевыми словами и установить перенаправление 301 на аналогичную новую.
icons13
Стадия 8.

Микроразметка

Использование семантической разметки улучшает ранжирование и визуализацию сниппета сайта в поиске Google. Поисковые роботы сканируют страницу, на которой элементы помечены как микроданные, и затем эта страница отображается с этими дополнительными данными в результатах поиска. Например, цена, изображение товара, рейтинг, количество отзывов, отмеченных в коде микроформатами, также будут отображаться в сниппете. Пользователь сможет сразу получить важную информацию о продуктах/услугах, даже не посещая сайт, а привлекательный и информативный сниппет побуждает перейти по ссылке. Таким образом, микроданные делают трафик более целевым, а сайт — более ориентированным на клиента, причем не только с точки зрения поисковых систем, но и пользователей. Повышение CTR сниппета является одним из поведенческих факторов, принимаемых во внимание поисковыми системами, и напрямую влияет на ранжирование страниц.
icons15
Стадия 9.

Карта сайта

Каждый сайт (кроме одностраничных) должен иметь сгенерированный файл Sitemap.xml в корневой папке. Sitemap.xml генерируется после определения структуры всех страниц сайта или динамически.
icons4
Стадия 10.

Robots.txt

На каждом сайте должен быть файл robots.txt, добавленный в корневую папку сайта, где веб-оптимизатор записывает статус индекса для поисковых платформ. Robots.txt содержит руководство для поисковых роботов о том, как индексировать сайт и какие страницы закрывать от индексации. Кроме того, крайне важно создать правильный файл robot.txt, поскольку его правильность повышает качество вебсайта с точки зрения поисковых роботов и в целом повышает рейтинг.

...и много других технических параметров, чтобы сделать ваш сайт привлекательным для посетителей и адаптировать его под требования поисковиков

Закажите SEO-аудит, чтобы увидеть,
что вам нужно для оптимизации

ТЕХНОЛОГИИ

semrush.com
Google Search Console
ahrefs.com
Google Tag Manager
Screaming Frog SEO tool
Page Speed Insights
Google Developers Console
Microformats schema.org

Заказать оптимизацию сайта